L'avvento dei virtual influencer e dei deep fake sta ridefinendo il panorama digitale, ponendo nuove e complesse sfide giuridiche. Per gli avvocati, comprendere le implicazioni legali di queste tecnologie è diventato essenziale per assistere i clienti in un contesto in rapida evoluzione, dove responsabilità, tutele e obblighi di trasparenza si intrecciano con l'innovazione. Il corso "Diritto e tecnologia: I fenomeni del Virtual Influencer e Deep Fake" propone un'analisi giuridica approfondita di due fenomeni emergenti nel panorama digitale: i virtual influencer, figure digitali create e gestite tramite intelligenza artificiale, e i deep fake, contenuti audio-video manipolati con tecniche di machine learning. L'obiettivo è fornire agli avvocati gli strumenti per comprendere e gestire le complesse questioni legali connesse a tali fenomeni, con particolare attenzione alla responsabilità civile e penale dei creatori, alla tutela della reputazione e dell'immagine, al diritto d'autore e ai diritti connessi, nonché agli obblighi di trasparenza previsti dal diritto europeo e nazionale.

Un fenomeno che interroga il diritto

I virtual influencer sono entità digitali, spesso create con tecniche di intelligenza artificiale, che interagiscono con il pubblico sui social media e possono promuovere prodotti o servizi. La loro natura giuridica è ambigua: non sono persone fisiche, ma nemmeno semplici software. Da qui derivano questioni cruciali: chi risponde di un loro comportamento illecito? Quali tutele si applicano ai consumatori che interagiscono con loro? E come si concilia la loro attività con il diritto d'autore e i diritti connessi? I deep fake, dal canto loro, sono contenuti audio-video manipolati in modo realistico, capaci di far apparire e dire a una persona cose mai avvenute. Essi ledono diritti della personalità, come l'immagine e la reputazione, e pongono problemi di responsabilità penale e civile per chi li crea e li diffonde. La giurisprudenza, sia italiana che europea, sta muovendo i primi passi, ma il quadro normativo è in evoluzione. L'AI Act (Regolamento UE 2024/1689) introduce obblighi di trasparenza per i contenuti sintetici, mentre il Digital Services Act (Regolamento UE 2022/2065) impone alle piattaforme di contrastare la disinformazione. Per un avvocato, conoscere queste norme è indispensabile per offrire assistenza qualificata.

Virtual influencer: inquadramento e responsabilità

Il primo modulo del corso affronta la definizione e la natura giuridica del virtual influencer. Si tratta di un'entità che può essere considerata un marchio, un'opera dell'ingegno o un soggetto di diritto? La risposta non è univoca. Dal punto di vista civilistico, il virtual influencer può essere qualificato come creazione intellettuale protetta dal diritto d'autore, ma anche come strumento di comunicazione commerciale. La responsabilità per eventuali illeciti ricade sui suoi creatori e gestori, che possono essere chiamati a rispondere ai sensi dell'art. 2043 c.c. per fatto illecito, o secondo le regole della responsabilità contrattuale se esistono obblighi specifici. Particolare attenzione è dedicata alla tutela del consumatore: il Codice del Consumo (D.lgs. 206/2005) impone obblighi informativi chiari, e la pubblicità occulta è vietata. Se un virtual influencer promuove un prodotto senza dichiarare la natura commerciale del messaggio, si configura una pratica commerciale scorretta, sanzionabile dall'AGCM. Il corso analizza casi concreti, come campagne pubblicitarie gestite da virtual influencer, per comprendere come applicare queste norme.

Deep fake: manipolazione digitale e tutele

Il secondo modulo si concentra sui deep fake. Dopo una panoramica sulle tecniche di machine learning utilizzate per crearli, si esaminano i diritti della personalità lesi: l'immagine (art. 10 c.c. e art. 96 L. 633/1941), l'onore e la reputazione (artt. 594 e 595 c.p., ora artt. 595-bis e 595-ter c.p.), e la riservatezza. La diffusione di deep fake non consensuali può integrare il reato di diffamazione aggravata o, se a sfondo sessuale, il reato di revenge porn (art. 612-ter c.p.). Sul piano civile, la vittima può agire per il risarcimento del danno e ottenere la rimozione del contenuto. Il corso approfondisce anche il rapporto con il diritto d'autore: i deep fake possono violare i diritti di riproduzione, elaborazione e comunicazione al pubblico. La direttiva 2001/29/CE sul diritto d'autore nella società dell'informazione e la direttiva 2019/790 sul diritto d'autore nel mercato unico digitale forniscono il quadro di riferimento. Viene analizzato il caso di un deep fake che utilizza l'immagine di un attore senza consenso, per valutare le possibili azioni legali.

Regolamentazione europea e obblighi di trasparenza

Il terzo modulo esamina la normativa europea. L'AI Act classifica i sistemi di IA in base al rischio: i deep fake e i virtual influencer possono rientrare tra i sistemi a rischio limitato o alto, a seconda dell'uso. L'art. 52 dell'AI Act impone obblighi di trasparenza: i contenuti generati o manipolati da IA devono essere etichettati in modo chiaro. Il Digital Services Act (DSA) stabilisce obblighi di moderazione dei contenuti per le piattaforme, con particolare riguardo alla disinformazione. La direttiva 2019/790 introduce una responsabilità specifica per i prestatori di servizi di condivisione di contenuti online. Il corso offre una lettura critica di queste norme, con esempi di come si applicano a casi pratici. Viene inoltre discussa la proposta di direttiva sulla responsabilità da IA, che mira a facilitare il risarcimento dei danni causati da sistemi autonomi. L'obiettivo è fornire agli avvocati gli strumenti per orientarsi in un panorama normativo frammentato e in continua evoluzione.

"I fornitori di sistemi di IA che generano o manipolano contenuti audio, video o testuali devono garantire che tali contenuti siano etichettati come generati artificialmente, in modo chiaro e visibile, al momento della prima interazione o esposizione." (Sintesi dell'art. 52, par. 3, del Regolamento UE 2024/1689 sull'intelligenza artificiale)

Metodo didattico e destinatari

Il corso combina lezioni teoriche con l'analisi di casi concreti e quiz di autovalutazione. Particolare enfasi è posta sulla normativa europea, come il Regolamento (UE) 2024/1689 sull'intelligenza artificiale (AI Act), il Digital Services Act (DSA) e la Direttiva sul diritto d'autore. I partecipanti potranno confrontarsi con situazioni pratiche, come la redazione di un contratto per un virtual influencer o la difesa di un cliente accusato di diffamazione tramite deep fake. Il corso si rivolge ad avvocati che operano nel settore del diritto civile, penale, commerciale e delle nuove tecnologie, nonché a professionisti interessati ad approfondire le intersezioni tra diritto e innovazione digitale. Attraverso un'esposizione chiara e casi pratici, i partecipanti acquisiranno una comprensione critica delle implicazioni legali dei virtual influencer e dei deep fake, con riferimenti normativi aggiornati e orientamenti giurisprudenziali rilevanti.

Competenze acquisite

Al termine del corso, i partecipanti saranno in grado di comprendere la natura giuridica dei virtual influencer e le responsabilità civili e contrattuali dei loro creatori e gestori. Sapranno analizzare le questioni legate alla tutela del consumatore e agli obblighi informativi, valutare le implicazioni dei deep fake sui diritti della personalità, individuare le responsabilità penali e civili per la diffusione di deep fake, applicare le norme sul diritto d'autore e sui diritti connessi ai contenuti manipolati, interpretare gli obblighi di trasparenza e etichettatura dei contenuti sintetici previsti dal diritto europeo e nazionale, e orientarsi nella normativa europea rilevante, incluso l'AI Act, il DSA e la Direttiva sul diritto d'autore. In sintesi, il corso permette di:

  • Assistere i clienti nella contrattualistica relativa a virtual influencer, con clausole su responsabilità e diritti di sfruttamento.
  • Difendere vittime di deep fake in giudizi civili e penali, con strategie di rimozione dei contenuti e risarcimento danni.
  • Consigliare aziende e piattaforme sugli obblighi di trasparenza e moderazione dei contenuti.
  • Redigere pareri e contratti conformi all'AI Act e al DSA.
  • Gestire casi di contraffazione e violazione del diritto d'autore legati a contenuti sintetici.

Cosa fare in pratica

Una volta completato il corso, l'avvocato sarà in grado di affrontare le questioni legali poste da virtual influencer e deep fake con maggiore sicurezza. Potrà, ad esempio, redigere contratti che disciplinino i diritti e gli obblighi dei creatori di virtual influencer, prevedendo clausole di manleva e limitazioni di responsabilità. In ambito contenzioso, saprà impostare una difesa efficace per chi è accusato di diffamazione a mezzo deep fake, contestando l'elemento soggettivo o la sussistenza del danno. Potrà inoltre assistere le vittime di deep fake non consensuali, ottenendo provvedimenti di urgenza ex art. 700 c.p.c. per la rimozione dei contenuti e il risarcimento dei danni. La conoscenza dell'AI Act e del DSA consentirà di fornire consulenza a imprese che utilizzano sistemi di IA generativa, garantendo la conformità agli obblighi di etichettatura e trasparenza.

Il corso riconosce 1 credito formativo CNF (ordinario). La fruizione è a distanza, con lezioni teoriche, analisi di casi concreti e quiz di autovalutazione. È prevista una verifica finale per il conseguimento dell'attestato, che viene rilasciato immediatamente al superamento della stessa. Per conoscere tutti i dettagli e iscriverti, consulta la scheda del corso: Diritto e tecnologia: I fenomeni del Virtual Influencer e Deep Fake.